再者则是通过文心助手猜口令。百度在小红书官方账号“@百度搜索”将每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发隐藏红包彩蛋。

百度文心红包玩法之一

自2015年微信通过“摇一摇”形式，以5亿红包撬动移动支付格局后，春节红包逐渐成为互联网巨头争夺用户的重要阵地。2016年，阿里拿下春晚合作权，推出“咻一咻+集五福”玩法，豪派8亿元红包。2019年，百度投入19亿元首次加入春晚红包战，试图以“产品全家桶”模式实现流量突围，用户参与同样需要下载百度APP。到了2020年鼠年春节，快手以春晚独家互动合作伙伴身份，首次大规模入局春晚红包大战，以10亿现金红包创下当时春晚红包互动历史新高。

今年红包金额虽未突破历史峰值，但行业战略重心已发生转变——AI功能成为红包获取的核心条件。这种转变背后，是AI应用渗透率突破临界点的信号。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。巨头们不再满足于“流量收割”，而是希望进一步争夺用户心智。

不过，巨额投入的短期效果或立竿见影，但要保证用户长期留存仍具挑战，不少用户很可能会“领完红包就卸载”。如何突破体验瓶颈，避免让红包大战成为“数字烟花”，也是AI平台需要思考的问题。返回搜狐，查看更多